白酒企业打造酒旅融合项目

继五粮液、郎酒等名酒之后舍得酒业也下场

随着国内文旅消费市场持续升温，名酒企业加速布局酒旅融合赛道。继五粮液、郎酒等名酒企业后，近日，又有企业有新动作。

3月14日盘后，舍得酒业发布公告称，为进一步推动公司经营发展，提升品牌形象，拟与控股股东四川沱牌舍得集团有限公司及非关联方射洪市通泉酒业投资开发有限公司签订《四川沱牌舍得文化旅游发展有限公司合资合作协议》，共同投资设立合资公司建设舍得酒旅融合项目，投资总额为12亿元。

公告显示，舍得酒旅融合项目将以酒文化为主线，整合生产展示、文旅体验及消费环节，提供差异化服务，有利于拓展传统酒业产业链，进一步适应市场需求，促进该公司发展。经测算，项目投资回收期（含建设期）预计为11.47年，内部收益率（所得税后）预计为8.5%，具有经济可行性。

近年来，随着旅游市场“体验式”“沉浸式”业态的兴起，酒旅融合不断创新。不少白酒企业已在酒旅融合项目上尝到甜头。据公开数据，夜郎古酒庄成立以来，收入从2022年的436万元攀升至2024年的659万元。

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